2021年4月习近平总书记视察广西时，为做实做强地方经济指明方向：“发展特色产业是地方做实做强做优实体经济的一大实招，要结合自身条件和优势，推动高质量发展。要把住质量安全关，推进标准化、品牌化。”为深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，自治区第十二次党代会明确提出要“深入实施质量强桂和品牌强桂战略”。加强品牌建设，有助于提升广西品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要抓手。

一、广西重视品牌打造成效渐显

广西是中国唯一的具有沿海、沿江、沿边优势的少数民族自治区，自然资源丰富，文化资源多样，享受着国家多重政策叠加带来的红利。近年来，广西大力实施质量品牌发展战略，品牌建设稳步推进。

广西品牌建设的本土产品资源种类繁多。农产品资源有百色芒果、永福罗汉果、梧州六堡茶、灵山荔枝、武鸣沃柑等，旅游资源有桂林山水、北海银滩、巴马康养、德天瀑布等，文化资源有刘三姐、“壮族三月三”、花山岩画等。同时，工业领域已建立柳工、柳钢、玉柴、五菱、广西建工等企业品牌，食品领域有桂林米粉、柳州螺蛳粉、南方黑芝麻糊、梧州龟苓膏等品牌，医药领域有桂林三金、玉林制药、花红药业等品牌。

广西多年来重视品牌的打造和提升，成功推出系列“桂字号”品牌，有力推动“桂品出乡”。以特色农产品为例，广西大力实施农产品品牌培育能力提升行动，成功打造了柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶、横州茉莉花茶、南宁香蕉、灵山荔枝等“广西好嘢”区域公共品牌。同时深入实施农产品加工提升行动，创建了螺蛳粉、罗汉果、六堡茶等一批特色产业的全产业链典型。其中，作为爆款的柳州螺蛳粉2021年寄递量突破1亿件。在其他行业和领域的品牌打造也都有长足进步，如在打造广西特色文化品牌上，“壮族三月三”名声远扬，文学桂军、漓江画派、八桂书风和“刘三姐歌谣”等影响力不断提升。此外，创新开展“广西优质”认证工作，陆续培育出一批具有广西特色、优势的高端品牌产品和服务。

二、广西品牌建设存在短板和不足

毋庸置疑，近年来广西品牌打造取得了显著成效，但广西品牌的打造也存在一定短板和不足。主要表现在两个方面：

一方面，品牌创建合力不强。近年来，广西高度重视品牌打造，先后出台《广西实施名牌带动战略发展规划》《加快推进广西农业品牌建设的指导意见》等一系列支持政策，但为打造名牌战略而进行的战略项目引导、产业招商引资、基础设施建设等配套政策措施仍需加强。在品牌创新方面，民族区域特色优势尚未得到充分发挥，地方资源优势有待进一步挖掘，企业主仍缺乏品牌经营和维护的长远发展理念、规划，品牌创新的积极性还需进一步加强。

另一方面，品牌价值有待提升。较之发达地区的品牌建设，广西品牌在价值和知名度上仍有很大的提升空间，数量应再多些，层级可更高些。著名品牌不多、知名度不高、影响力不大、附加价值低等短板依然存在，广西在区域品牌、公用品牌、企业品牌的建设方面仍需持续发力，品牌打造之路任重道远。

三、广西品牌助力高质量发展的现实路径

加快推进广西品牌建设，要坚持以市场为导向、企业为主体、创新为动力，在品牌创建、营销、整合、创新、保护等环节持续发力。

聚焦品牌强桂，把资源优势变为品牌优势。支持创建“桂字号”区域公共品牌，深入实施品牌强桂战略，打造“质量广西”产品品牌、“智慧广西”科技品牌、“秀美广西”旅游品牌等特色品牌。大力拓展销售渠道，积极拓宽“桂果”“桂茶”“桂酒”等系列产品销售渠道，使更多广西产品走进粤港澳大湾区、走向“一带一路”国家和地区，塑造广西“好山好水出好物”的品牌新形象。

更新时代观念，形成万家企业创品牌氛围。引导企业家深入了解“选择悖论时代”的消费思想，即消费者可选择的产品多如牛毛，唯有认真打造品牌，才能占领市场；深刻体悟“酒香也怕巷子深”的营销理念，在消费市场发生重要变革的今天，只有高度的品牌声望，才能促进企业在生产经营乃至资本市场获得正向的利益循环；主动承担高质量发展的社会责任，做大做强广西品牌，推进广西经济社会高质量发展。

完善体制机制，夯实品牌做大做强的基础。品牌的健康成长离不开健全的体制机制。要建立健全品牌服务机制、容错评价机制、绩效评价机制，加大政策扶持。一是在传统商标品牌基础上，着力打造行业品牌、信用品牌、城市品牌、文化品牌、艺术品牌等公用品牌，如“广西好嘢”农业品牌、“八桂系列”劳务品牌、“广西有戏”品牌，在政策上进行全方位的引导性扶持；二是在政府采购、财政资金、技术创新等方面优先支持柳工、玉柴等地方企业品牌建设；三是联合政、产、学组建品牌研究院或智库团队，为广西品牌做大做强提供智力支持；四是按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路优化产业布局，做大做强桂林世界级旅游产业集群、柳州工业产业集群、南宁服务业产业集群。

加大宣传力度，讲好广西品牌故事。营造培育品牌、创造品牌、尊重品牌、呵护品牌的浓厚氛围，宣传教育的作用不容小觑。一是用好各类经贸平台。通过“两会一节”等大型活动和峰会论坛、招商引资洽谈会等经贸活动，大力推荐广西品牌。二是借力各类宣传平台。通过报纸、杂志、电视、广播、互联网等媒体，运用抖音、快手、网红直播等多种手段，大力宣传广西品牌。三是对外讲好广西品牌故事。通过共建“一带一路”，使广西品牌“亮起来”“走出去”，对外讲好广西品牌故事。

（作者分别系广西大学工商管理学院教授、硕士研究生）